ファストファッションブームってまだ続いているんですかね？
１年ぐらい前にAmerican Eagle Outfitters（アメリカン イーグル アウトフィッターズ）や、ZARA傘下のBershka（ベルシュカ）が日本に上陸したのは記憶に新しいです。
しかしその後も海外ファストファッションの勢いは止まらず、ここ数ヶ月だけでも様々なブランドが日本市場に目をつけ、参入を果たしています。
ちょっと追いつけなくなっている人のために、ここ数ヶ月（2013年3〜6月）で日本に上陸した海外ファストファッションの情報をまとめておきます。
①MONKI（モンキ）
2013年6月1日、心斎橋に日本１号店をOPEN。
H&M傘下のブランドで、ヨーロッパを中心に60店舗以上を展開。
「遊び心がある」「ベーシック」「ファッション性が高い」をテーマに、ストリート発信のレディースアイテムを販売する。
価格帯は575〜23,000円。
場所：大阪心斎橋店
公式HP：MONKI
一言コメント：
コンセプト通り、ファッション感度が高い人が唸るようなアイテムがそろっていると思う。
H&Mよりもエッジが効いているので、TOP SHOP（トップショップ）とかと競合するんじゃないか？
ただ通販サイトを見る限りではこっちの方が安い。
店頭のバルーンはどうかと思うけど、良いと思います。
②WEEKDAY（ウィークデイ）
2013年6月1日、心斎橋に日本１号店をOPEN。
MONKI同様、H&M傘下のブランドで、ヨーロッパを中心に21店舗を展開。
「マルチブランド」をテーマに、「MTWTFSS WEEKDAY」、「MTWTFSS COLLECTION」、「Cheap Monday」など様々なコンセプトのアイテムを展開する。
場所：大阪心斎橋店
公式HP：WEEKDAY
一言コメント：
日本で人気のCheap Monday（チープマンデイ）ってここのブランドだったんですね、知らなかった。
MONKIと同じタイミングでの上陸ですが、こっちも感度高めの層がターゲットになっています。
ファストファッションとしては値段が高めだけど、かゆいところに手が届くような、遊び心と実用性を兼ねそろえた良いアイテムがそろっていると思う。
③CHARLES&KEITH（チャールズ&キース）
2013年4月6日、原宿に日本１号店をOPEN。
シンガポール発のブランドで、アジア、ヨーロッパ、中東、アフリカを中心に300店舗以上を展開。
バッグとシューズを中心に、レディースの小物に特化して販売する。
価格帯はバッグが7,000円前後、シューズが5,500円前後。
場所：原宿本店、ららぽーと横浜店、梅田OPA店
公式HP：CHARLES & KEITH ONLINE STORE
一言コメント：
フツーに流行ると思う。
ファッション性の高いバッグやシューズが5,000円前後で買えてしまうのは魅力。
ベーシックなアイテムも多いことから、ちょっと季節に応じてテンポラリーに小物を購入するならここ、みたいな感じで一定の地位を築けるのではないか。
Twitter上で行った人の反応を見ていましたが、壊れやすいとか固いとかそういう噂があるのは、ファストファッションならではのご愛嬌。
④MIXXO（ミッソ）
2013年3月22日、横浜に日本１号店をOPEN。
韓国のアパレル大手企業E-LAND（イーランド）が運営するブランド。
20～40代の女性をターゲットに、日本人の体格に合った多彩なテイストのアイテムを販売する。
価格帯はジャケットが5,990～12,900円、カットソー・ブラウスが2,990～5,990円。
場所：そごう横浜店
公式HP：MIXXO.com
一言コメント：
スベると思う。
韓国っていうのがちょっと海外ブランドとしてのイメージとしては不利だし、テイストもぐちゃぐちゃで何をウリにしているのかがよくわからない。
ターゲット層20〜40代とあるが、20代は買わないでしょう、ちょっと商品がババくさいので。
あ、でもオフィスカジュアルとかには良いかも。
まあ、こんなところですかね。
海外勢は絶対、日本人の欧米に対するコンプレックスみたいなものを見抜いていますよね。
「ヨーロッパで売れています」、「ニューヨークで売れています」、それだけで、大きなブランドになってしまうのが日本市場なのです。
欧米のモデルをそのまま採用し、欧米のテイストの商品をそのまま展開する。
そんなにローカライズしてないというか、する必要がないから参入しやすい、というのが日本市場のイメージなのでしょう。
ちなみに日本発では、アーバンリサーチが新ブランドSENSE OF PLACE（センスオブプレイス）を立ち上げ、2013年3月15日に天王寺ミオプラザ館に1号店をオープンし、ファストファッション市場に参入しました。
日本発のブランドも頑張って欲しいものです。
